Прекрасные женщины, коллеги, поздравляем вас с 8 Марта...

Дорогие коллеги, поздравляем Вас с Днем защитника Отечества!

Рынок гигиенической продукции из нетканых материалов динамично развивается, и, по данным агентства Smithers Pira, опубликованным в докладе The Future of Global Nonwoven Markets to 2020, показатели роста будут увеличиваться.

Одна из движущих сил развития рынка – спрос на новые функциональные средства, а поскольку продукция из нетканых материалов используются в различных областях повседневной жизни, то интерес к ней постоянно поддерживается. С одной стороны, стали востребованы многофункциональные средства (особенно в категории «Бытовая химия»), с другой – возрос спрос на целевые продукты, предназначенные для использования в определенной области (салфетки для струнных инструментов, для очистки кафеля или металлических поверхностей и многое другое).

Что касается упаковки, то по-прежнему основными конфигурациями на рынке остаются вариации «саше», flow wrap, тубы и пластиковые контейнеры. Все модификации так или иначе основываются на одной из базовых упаковочных единиц. Дизайн же радует своим разнообразием и оригинальностью. Некоторые производители даже для рядовых продуктов стараются создать нестандартный образ.

В качестве примера можно привести компанию Method, многочисленного призера различных конкурсов. Ее влажные салфетки всегда отличаются нестандартным и привлекательным дизайном. Внешний вид таких линеек салфеток для ухода за поверхностями, как Steel for Real, Daily Granite и Good for Wood, несет посыл потребителям, сообщая о своем предназначении. Имея единую flow wrap-упаковку и защитную крышку stay fresh, которая гарантирует сохранность влажной среды внутри пакета, дизайн каждой линейки выполнен с акцентом на текстуру той или иной поверхности – стали, гранита или дерева.

Нетканые материалы становятся частью принципиально новых продуктов, которые способны не только удивить потребителя, но и обеспечить ему качество и комфорт в повседневном уходе. Ведущие бренды уделяют особое внимание разработке средств нового поколения, которые меняют взгляд на стандартный уход за кожей.

Инновационный продукт в категории очищающих средств для лица и тела представила компания Procter & Gamble. Сразу три ведущих бренда – Olay, Ivory и Old Spice – пополнили ассортимент уникальными двусторонними подушечками Duo для ухода за телом. Новинка стала первым революционным продуктом, который объединяет понятие о чистоте и заботе, опыт мировых достижений в области ухода за кожей, преимущества нетканых материалов. Такое многофункциональное решение отвечает спросу потребителей на что-то кардинально новое в сфере персонального ухода. Компания исследовала преимущества и недостатки основных моющих средств (кусковое и жидкое мыло, гели для душа) и параллельно выявила тенденцию к использованию и комбинированию как минимум двух продуктов при мытье тела.
Duo – это мягкая двусторонняя подушечка, в которую инкапсулированы моющие частички. Одна сторона имеет ровную мягкую поверхность и предназначена для обычного очищения и мытья тела. Вторая отличается шероховатостью и обладает всеми преимуществами и характеристиками скраба. В ней помещается до 10 тыс. микрочастиц, которые бережно ухаживают за кожей. Подушечки изготовлены с использованием волокон целлюлозы и хлопка, что обеспечивает продукту гибкость и мягкость. Выпускается новинка под брендами Olay, Old Spice и Ivory и обладает самими популярными ароматами, характерными для каждой марки.

Новинка действует как обычные ватные диски, а для использования ее необходимо намочить. Упаковка отличается ярким дизайном, выполненным в цвете каждой марки.

Не менее интересное решение можно найти и у известного бренда Kleenex. Новые очищающие салфетки для лица выпущены в виде кушонов (exfoliating cushions). Они представляют собой эксклюзивное сочетание двустороннего многослойного материала и нежного моющего средства. Через круглые отверстия в верхнем слое кушона продукт выходит на поверхность в виде нежной густой пенки. Производитель предлагает кушоны в сменной квадратной коробочке с защитной пленкой по 10 штук. Предполагается использование специального диспенсера, выполненого в виде пластикового контейнера, который является многоразовым. Открытая коробка с кушонами помещается в контейнер и плотно закрывается крышкой.
Kimberly-Clark Corporation тоже выпустила новинку – салфетки Kleenex Facial Cleansing, – которая призвана решить проблемы, связанные с удалением макияжа. Они не оставляют на коже ощущения липкости и предлагают отличную альтернативу смыванию косметики жидкими средствами и водой. При производстве нетканых салфеток использовалась запатентованная технология компании: соединительные волокна содержат матрицу из расплава волокон и впитывающего материала. Волокна могут быть до пяти раз меньше, чем те, что получены по технологии Spunlace1, являющейся одним из самых распространенных способов производства нетканых материалов. Предварительно пропитанные средством для снятия косметики на водной основе, салфетки представляют собой эксклюзивное сочетание многослойной, фактурной ткани и мягкого моющего средства, дополненного витаминным комплексом.

Упаковка этих салфеток также отличается новизной. Двойная конфигурация представляет собой прямоугольный контейнер из прозрачного пластика с крышкой и сменный блок салфеток в легком лотке с защитной пленкой. Требуется снять пленку, поместить лоток в контейнер и закрыть его крышкой. Салфетки останутся влажными долгое время, а удобная крышка обеспечивает легкое изъятие каждой салфетки из контейнера.
Осенью 2016 года «Лаборатория Rekze» вывела на рынок первые в мире влажные салфетки для очищения кожи головы и создания оптимальных условий для роста волос. Продукт получил название «28», так как содержит более 28 ингредиентов, специально подобранных для поддержания роста волос.

В гибкую упаковку flow wrap с графическим дизайном, выполненном в минималистичном стиле, помещаются 15 салфеток.
Рыночная конкуренция вынуждает производителей искать нестандартные решения при выводе продуктов на рынок. Прежде всего, дифференциалом могут быть сами средства, их улучшенные функциональные характеристики и упаковка, которая предлагает обогащенный опыт использования, легкость и удобство в обращении с продуктом. Принимая во внимание тот факт, что основные конфигурации упаковки влажных салфеток и другой продукции из нетканых материалов не отличаются большим разнообразием, каждая новая разработка привлекает внимание потребителей дизайном. Вот некоторые примеры.

Новая упаковка многоцелевых влажных салфеток бренда Brawny – контейнер увеличенного размера. Это выгодно отличает его от аналогичной продукции на полках магазинов.

Создавая для нового продукта Brawny Giant Multi-Purpose Wet Cloths дизайн упаковки, которая на 50% больше стандартной, владелец бренда компания Georgia-Pacific стремилась получить продукт, который будет резонировать с привычными контейнерами.

Результатом работы стала жесткая туба конической формы с черной крышкой и нестандартными округлыми контурами. Другие известные бренды для упаковки влажных салфеток обычно используют цилиндрические контейнеры и белые или яркие крышки. Высокая упаковка Brawny имеет пленочную рукавную этикетку, нанесенную термоусадочным способом. Дизайн демонстрирует область применения продукта – дом и автомобиль.Нестандартная упаковка стала оправданным маркетинговым шагом. Входя в новую для себя категорию средств бытовой химии, компании было необходимо создать оригинальный продукт, который сразу привлечет внимание покупателей и будет отличаться от своих конкурентов. Вместе с тем новинка отражает все наследие и направленность бренда Brawny, его основные черты, стремление к силе и устойчивости.

Разработкой упаковки занималась команда, включавшая специалистов разных направлений: дизайнеров, инженеров, маркетологов и т.д. Только согласованная работа всех отделов и привлечение сторонних экспертов (агентства Group 4 и Bulletproof) привели к созданию оригинальной упаковки.

Не удивительно, что и размер салфеток в таком контейнере также увеличен.

Изначально эти салфетки производитель выпускал в больших ведрах и многоразовой гибкой упаковке для промышленного использования. Получив много положительных отзывов, компания приняла решение изменить формат упаковки и название продукта, чтобы позволить потребителям использовать их и в домашних условиях.

Еще один пример нестандартного упаковочного решения представила компания SCA Hygiene Products, владелица многих брендов гигиенической продукции, в числе которых Lotus, Libresse, Zeva, Velvet.

Для упаковки влажных салфеток Okay Easy Clean и Plenty Easy Clean Lingettes компания использует тубу изящных очертаний с выпуклой прозрачной крышкой. Форма тубы предназначена для удобного захвата рукой, в то время как дозирующая крышка обеспечивает единовременный захват только одной салфетки. Особый механизм закрытия и специальная мембрана плотно запечатывают отверстие тубы после извлечения каждой салфетки. Яркий дизайн, а также широкие возможности декорирования делают продукт привлекательным для покупателей.Упаковка детских средств гигиены всегда была самой привлекательной. Но помимо интересного дизайна производители предлагают новые решения для удобного использования продуктов. Крупным достижением в этой области стали влажные салфетки LEC 99,9% Pure Water Baby Wipes, которые могут смываться в унитаз, как туалетная бумага. Предлагаются они в стандартной мягкой упаковке flow wrap, но дополнительно для домашнего использования производитель предлагает пластиковые контейнеры в виде любимых детьми персонажей.
Однако обычный наивный дизайн, призванный вызвать у молодых мам нежные чувства и тем самым склонить их к покупке, уже не так актуален. Производители ищут что-то совершенно новое, оригинальное, чтобы поддерживать интерес к марке и сохранять приверженность бренду. Популярность стала приобретать интерактивная упаковка с игровыми элементами, которая помимо основного предназначения обладает эмоциональными и индивидуальными характеристиками.

Так, компания P&W поставила перед собой задачу создать линейку салфеток для малышей и подростков в веселой семейной упаковке. Марка подошла к этому с чувством юмора, и в результате получился яркий продукт с изображениями забавных животных и интерактивными элементами. Каждая коробка представляет собой квадрат, вся лицевая сторона которого изображает какое-то животное. Главная особенность заключается в том, что при извлечении салфетки она взаимодействует с персонажем и всей упаковкой: у слона «льется» вода из хобота, у пингвина появляется задорный хохолок, кит пускает фонтан воды. Такая конструкция в сочетании с простыми стилистическими иллюстрациями и неброской цветовой палитрой эффектно выделяется на полке среди других аналогичных продуктов.